"LinkedIn werkt alleen als je heel veel post"
"Je moet vooral laten zien hoe goed je bent"
"LinkedIn is een zakelijk platform, dus moet je altijd serieus posten"
"Content=verkopen"
Er bestaan nogal wat misverstanden over LinkedIn. En die houden veel ondernemers tegen om het platform écht effectief in te zetten. Zonde! Want als je het goed doet, kun je er zo ontzettend veel uit halen.
Wat écht werkt? De juiste content, op het juiste moment, met de juiste insteek. Niet om te zenden, maar om verbinding te maken. Niet om te verkopen, maar om vertrouwen op te bouwen.
Je hoeft niet dagelijks te posten. Je hoeft ook niet commercieel te schreeuwen. Je hoeft alleen maar relevant te zijn voor de mensen die jij wilt bereiken (spoiler alert: niet alleen posten voor de likes!).
LinkedIn is geen podium, maar een netwerk
First things first: LinkedIn draait niet om zenden, maar om ontmoeten. Je spreekt er geen anoniem publiek toe, je beweegt tussen vakgenoten, klanten en potentiële opdrachtgevers. En dat is precies waarom een verkooppraatje het niet zo lekker doet op LinkedIn. Maar waardevolle content: iets wat raakt, helpt of inspireert des te meer. Daarmee laat je niet alleen zien wat je weet, maar vooral wat je waard bent. En dát is wat mensen onthouden.
De vraag is dus misschien niet: hoe val ik op?
Maar: wat deel ik, waar mensen echt iets aan hebben?
Zo schrijf je posts die wél werken
Voor marketeers en zzp'ers kan LinkedIn ongelooflijk waardevol zijn als je weet hoe je het platform strategisch inzet. Sterker nog: dan kan LinkedIn fungeren als een ware leadgeneratie machine. Zo doe je dat:
1.Zorg voor een killer hook
Je hebt maar één zin nodig om iemands aandacht te trekken.
Sterker nog; heel krijg je daar maar één zin voor. En die ene zin kan ervoor zorgen dat iemand doorscrollt of jouw post gaat lezen.
Een goede hook:
- wekt nieuwsgierigheid (zonder alles al weg te geven),
- raakt een herkenbaar probleem of verlangen,
- of zet mensen even op het verkeerde been.
2. Varieer in content types
Mensen houden van variatie; steeds hetzelfde soort post gaat al snel vervelen. Wissel deze vormen strategisch af:
- Tekstposts: Krachtig voor snelle gedachten en vragen
- Carrousels: Perfect voor stapsgewijze uitleg of meerdere inzichten
- Artikelen: Ideaal voor diepgaande expertise
- Video's: Menselijk, authentiek en opvallend
- Polls: Stimuleren interactie en geven waardevolle inzichten
3. Focus op waarde (niet op likes) 💎
Natuurlijk is het lekker als je post viraal gaat. Maar vraag jezelf af: wat is je echte doel? Als je doel is om 1000+ likes te scoren: gefeliciteerd met je digitale schouderklopjes. Maar vaker is het echte doel om klanten binnen te halen.
Waardevolle content die écht resoneert bij jouw specifieke doelgroep levert uiteindelijk meer op dan een viral post die iedereen wel even leuk vindt maar niemand onthoudt. Focus daarom op:
- Inhoud die specifieke problemen van je doelgroep oplost
- Unieke inzichten uit jouw praktijk die niemand anders kan delen
- Persoonlijke ervaringen die herkenbaar zijn voor je ideale klant
- Content die jouw expertise laat zien zonder te pushen
3. Maak het persoonlijk 👤
Op LinkedIn draait alles om persoonlijke connecties. Dat betekent:
- Deel je eigen verhaal en ervaringen
- Laat zien wie er achter het bedrijf zit
- Gebruik een herkenbare en consistente stem
- Vergeet de stock foto's: deel echte beelden van jezelf in actie
4. Creëer content die uitnodigt tot interactie 💬
Een post met veel reacties wordt door het algoritme beloond. Probeer:
- Eindig je post met een vraag
- Daag mensen uit om hun mening te delen
- Nodig specifieke personen uit om te reageren
- Reageer zelf op elke comment (als het even kan: snel! Daar houdt het algoritme van)
De kracht van snackable content 🍿
LinkedIn is een zakelijk platform. En daar hoort dus alleen maar bloedserieuze content thuis. 🤔
Het is een hardnekkig misverstand. Er schuilt dan ook wél een kern van waarheid in. Het is inderdaad zakelijk. Dus voor een leuk verhaal over je hond of je weekendje Texel is LinkedIn niet per se de juiste plek - tenzij je er een zakelijke les aan koppelt waar je doelgroep echt iets aan heeft.
Snackable content draait niet om oppervlakkigheid, maar om toegankelijkheid. Het is kort, to the point en makkelijk te consumeren. Zelfs op een drukke maandagochtend tussen twee meetings door. Denk aan een mini-verhaal met een concrete tip, een prikkelende stelling, een inspirerende quote met context, of een les die je leerde van een klant.
En ja, dat mag persoonlijk zijn. Sterker nog: hoe menselijker je schrijft, hoe meer mensen zich in jouw boodschap herkennen. Keep in mind: persoonlijk is niet hetzelfde als privé. Persoonlijk betekent dat je schrijft vanuit jezelf: jouw visie, ervaring, mening of les. Je geeft de lezer een inkijkje in jouw manier van denken of werken. We zeggen het vaker: mensen doen zaken met mensen. Een persoonlijke stijl maakt jouw profiel herkenbaar en geloofwaardig.
Blijf wel weg van privé-content. Details die losstaan van jouw vak of boodschap, en waar de lezer weinig aan heeft. Jouw familiefoto's of de foto's van jouw nieuwe favo koffietentje mag je bewaren voor Instagram 😉.
Een goed voorbeeld: Pieter Zwart van Coolblue
Pieter Zwart, CEO van Coolblue (of Beginbaas, zoals hij zichzelf noemt), heeft een persoonlijke stijl die perfect aansluit bij zijn merk. Zijn posts zijn herkenbaar door:
- Authentieke stem: Hij schrijft zoals hij praat; geen corporate jargon
- Humor met een boodschap: Luchtig maar altijd met een punt
- Transparantie: Deelt zowel successen als uitdagingen openlijk
- Consistent in toon: Of het nu over nieuwe winkels, duurzaamheid of personeelsbeleid gaat, zijn stem blijft herkenbaar
Het resultaat? Zijn content voelt niet als marketing. Het zijn gewoon vermakelijke, korte video's. Een schoolvoorbeeld van snackable content. En juist daarom werkt het! Hij versterkt zijn persoonlijke merk én dat van Coolblue in één moeite.
De technische kant - het LinkedIn algoritme begrijpen
Ho, stop! Niet wegklikken. Dit wordt geen technisch verhaal waar je van in slaap valt. Je hoeft écht niet alles te weten over het LinkedIn-algoritme. Maar een beetje basiskennis, gewoon wat je nodig hebt om slimmer te posten, helpt je content nét wat beter presteren.
- Eerste uur telt het meest: De meeste interactie gebeurt in het eerste uur
- Reacties wegen zwaarder dan likes: Stimuleer daarom discussie
- Met #hashtags scoor je niet op LinkedIn: Ze doen weinig tot niets voor je bereik. Wél kunnen ze handig zijn om jouw eigen content te labellen (#dinsdagtip). Gebruik er maximaal 1-3.
- Consistent posten loont: 2-3 keer per week is ideaal
- Video en afbeeldingen scoren beter: Posts met visuele elementen krijgen 2x zoveel engagement
Blijf zichtbaar met een contentkalender 🗓
Consistent posten klinkt logisch, maar is in de praktijk vaak het eerste dat van je to do-lijst glipt. Een contentkalender helpt je om structuur aan te brengen en voorkomt keuzestress. Plan niet te ver vooruit; je wilt wendbaar blijven en snel kunnen reageren op trends of actualiteiten. Vaak werkt een periode van twee tot drie maanden het lekkerst.
Bijkomend voordeel: het dwingt je om bewust na te denken over variatie in je content. Zo stem je je posts beter af op je doelgroep qua toon, timing én inhoud. En dat maakt je content niet alleen zichtbaar, maar ook relevant.
Tot slot: blijf dicht bij jezelf
LinkedIn is geen trucje, geen kanaal waar je alleen maar moet roepen wat je doet. Het is een netwerk. En net als bij een écht netwerk, draait het om vertrouwen, herkenning en toegevoegde waarde. Als je dat centraal zet in je content en durft te laten zien wie jij bent en waar je voor staat, dan ga je vanzelf opvallen bij de mensen die er écht toe doen.
Of je nou zzp’er bent, marketingmanager of ondernemer: als jij strategisch én persoonlijk durft te posten, wordt LinkedIn niet alleen leuker, maar vooral een stuk effectiever.
💡 Wil je weten wat er voor jouw bedrijf het beste werkt op LinkedIn? We denken graag met je mee. Neem gerust contact met ons op!
