Gepubliceerd op: 27 januari 2026
Met een voldane zucht laat je je tegen de rugleuning van je bureaustoel zakken. Jep. Je weet het zeker: dit keer heb je echt dé perfecte e-mail opgesteld. Maar dan komt die eeuwige vraag weer: wanneer verstuur je 'm eigenlijk? 🤔
In 2026 is die vraag belangrijker dan ooit. We horen al jaren dat e-mail "dood" zou zijn, maar de realiteit is precies het tegenovergestelde. Nu social media-algoritmes onvoorspelbaarder zijn dan het Nederlandse weer en third-party cookies definitief geschiedenis zijn, is je e-maillijst je meest waardevolle bezit geworden. Experts noemen het niet voor niets het 'nieuwe goud': het is de enige directe lijn met je klant die écht van jou is.
Maar ja, zelfs goud moet glimmen. En dat gebeurt alleen als je mail ook echt gelezen wordt tussen alle AI-samenvattingen en slimme inbox-filters door. Tijd voor een update van de feiten!
TL;DR: De beste tijden in 2026 even snel op een rij
Geen tijd voor het hele artikel? Snappen we! Dit zijn de belangrijkste conclusies op basis van de huidige data:
- B2B: Focus op Maandag (08:00) voor weekplanning en Dinsdag/Donderdag (10:00 - 11:00).
- B2C: De Zondagavond (19:00 - 21:00) is de absolute conversie-koning.
- Gouden Regel: Gebruik algemene data als kompas, maar vaar op je eigen data.
- Experimenteer met off-peak tijdstippen (bijv. 10:07) om de drukte te omzeilen.
- ROI: E-mail levert in 2026 gemiddeld €40 per geïnvesteerde euro op
Waarom e-mailmarketing in 2026 het 'nieuwe goud' is
Volgens de laatste cijfers van de DDMA National Email Benchmark levert elke euro die je in e-mail steekt inmiddels tussen de €36 en €45 op. In een markt waar advertentiekosten op Google en Meta blijven stijgen, is e-mail je meest rendabele kanaal.
Bovendien zijn inboxen in 2026 'slim'. Google en Apple vatten mails nu vaak samen met AI. Een strategische timing zorgt ervoor dat jouw mail bovenaan staat wanneer de AI-assistent de dagelijkse samenvatting aan de gebruiker presenteert.
Wat is de beste dag en tijd om e-mails te verzenden in 2026?
Wanneer is het perfecte moment om je e-mails te versturen? Het korte antwoord: dat hangt af van je doelgroep 😉. Maar gelukkig zijn er tal van onderzoeken en data-analyse die richting geven aan de beste dagen en tijdstippen.
De data laat een duidelijk verschil zien tussen de zakelijke beslisser (B2B) en de consument (B2C). Voor de Nederlandse en Europese markt gelden de volgende sweet spots:
1. Perfecte timing voor jouw B2B e-mails
In de zakelijke wereld van 2026 draait alles om de 'mentale ruimte' van de professional. Waar we vroeger de maandag meden, zien we nu een verschuiving door de hybride werkweek. Dit zijn de harde data-punten voor de Nederlandse en Europese B2B-markt:
- Maandag (08:00 - 09:30): Waar we de maandag vroeger meden, is het nu hét moment. Professionals gebruiken de maandagochtend in 2026 om hun weekprioriteiten te bepalen. Land je op dit moment in de inbox met een e-mail die helemaal on spot is? Dan word je onderdeel van hun weekplan in plaats van een "to-do" die blijft liggen tot vrijdag.
- Dinsdag & donderdag (Klassieke pieken): Blijven ijzersterk voor inhoudelijke whitepapers of productupdates, vooral rond 10:07 uur (de 'Off-Peak' tactiek om de massa voor te zijn).
- Middag-update (13:30 - 14:30): Hét moment na de lunchwandeling wanneer de tweede focus-sessie van de dag begint.
- 'Off-Peak' Tactiek: Stuur je mail nooit precies op het hele uur (zoals 09:00). Kies voor tijdstippen als 08:07, 10:22 of 13:38. Hiermee omzeil je de technische drukte op mailservers en sta je bovenaan wanneer de eerste vergaderingen van de dag klaar zijn.
- Vrijdag-deadline (voor 12:00): Wil je dat er deze week nog actie wordt ondernomen? Zorg dat je mail voor de lunch binnen is. Na 14:00 uur schakelt zakelijk Nederland langzaam over naar de weekend-modus.
💡 Pro-tip: Dinsdagmiddag-dip. Rond 14:00 uur op dinsdag is de eerste focus van de dag weg. Dit is hét moment voor een kortere, visuele update of een luchtige video. Mensen zoeken dan even een 'break' in hun inbox.
2. Perfecte timing voor jouw B2C e-mails
Consumenten bereik je in 2026 vooral op momenten dat ze 'scroll-ruimte' hebben op hun smartphone.
- Zondagavond (19:00 - 21:00): Het absolute piekmoment voor e-commerce. De conversies liggen hier tot 20% hoger omdat men zich ontspannen voorbereidt op de nieuwe week.
- Woensdagavond (20:00 - 21:30): De klassieke 'breek-de-week'. Of men nu de kinderen op bed heeft of net terug is van sport; dit is het rustmoment voor persoonlijke interesses.
- Zaterdagochtend (08:30 - 10:00): Weekend-inspiratie. Ideaal voor lifestyle, events en nieuwsbrieven bij het ontbijt.
💡 Pro-tip: Dark Mode proof. Ruim 65% van de mobiele gebruikers leest mail in Dark Mode. Test je design! Een spierwitte achtergrond of een logo met een lelijke witte rand ziet er op z'n zachtst gezegd niet zo fraai uit.
De nuance: ken je publiek en stuur op je eigen data 
Data is een prachtig kompas en geeft richting. Maar vergeet daarin ook je eigen data niet! Als je alleen vaart op algemene data, zelfs uit zo'n mooi blog als dit 😉, dan loop je de kans dat je de plank alsnog mis slaat. Natuurlijk; je moet ergens beginnen en dan is deze data een mooie guideline. Maar als je eenmaal een poosje bezig bent, gebruik dan zeker je eigen data om verder te optimaliseren en te experimenteren. Stuur je jouw e-mails altijd op dinsdag rond 10 uur? Probeer eens uit wat er gebeurt als je jouw e-mail op woensdag verstuurt.
Denk ook eens kritisch na over wie jouw ideale klant is. Wanneer hebben ze écht tijd? Welke uitdagingen lossen ze die dag op? Zit jouw doelgroep te wachten op een strakke zakelijke update tijdens de maandagochtend-spits, of hebben ze meer aan een inspirerende case-study op een rustige donderdagmiddag? In 2026 draait alles om relevantie en context.
E-mailstrategie optimaliseren voor AI-Inboxen
In 2026 kijken we verder dan alleen de 'Open Rate'. Sinds privacy-instellingen zoals Apple Mail Privacy Protection de cijfers vertroebelen, sturen we op nieuwe KPI's:
- Click-to-Open Ratio (CTOR): De beste graadmeter voor de relevantie van je content.
- Engagement Time: Hoe lang blijft iemand echt in je mail hangen?
- Zero-party data: Gebruik interactieve polls in je mail om direct aan je doelgroep te vragen: "Op welk moment wil jij onze updates ontvangen?".
💡 Pro-tip: Gebruik STO (Send Time Optimization). Moderne e-mailtools in 2026 versturen je mail automatisch per individu op het tijdstip dat zij historisch gezien het vaakst hun inbox openen.
Automatisering= je beste vriend
Wie wil er nou om 8:56 in paniek raken omdat die e-mail om 9:00 de deur uit moet? Met de juiste tools wordt timing een eitje.
Maar in 2026 gaat automatisering verder dan alleen dat technische verzendmoment. Het gaat erom dat je relevant blijft, ook als je niet achter je bureau zit. Waar we vroeger al blij waren met een "Beste [Voornaam]", verwachten lezers nu dat de inhoud van je mail meebeweegt met hun gedrag.
Slimme automatisering in 2026 betekent:
- Gedragsgestuurde mailings: Stuur automatisch een diepgaande case-study zodra iemand drie keer een specifiek onderwerp op je site heeft bekeken. Context is koning.
- Dynamische content: Pas de tekst of afbeeldingen in je mail aan op basis van de branche of de eerdere interacties van je lezer.
- Resultaten zonder handwerk: Laat je software automatisch rapportages maken van die CTOR en engagement-tijd, zodat jij alleen nog maar de koers hoeft bij te sturen.
💡 Pro-tip: De "Re-engagement" Trigger. Stel een automation in voor mensen die je laatste drie mails niet hebben geopend. Verander voor hen niet alleen de tijd, maar ook de tone-of-voice. Misschien hebben ze even een andere prikkel nodig om weer 'warm' te worden.
De takeaway? Dit wil je onthouden
Het perfecte verzendmoment voor jouw e-mailstrategie in 2026 bestaat niet, maar het optimale moment voor jouw doelgroep wel. Begin met de sweet spots, test wat werkt voor jouw publiek en denk altijd aan de mens achter het scherm. Want de juiste mail, op het juiste moment, bij de juiste persoon... dat is pas echt goud waard.
