In 4 stappen naar succesvolle GEO-geoptimaliseerde content

Scoren in Google is leuk. Maar met de komst van AI Overviews, ChatGPT en andere AI-tools is jouw vindbaarheid niet meer alleen afhankelijk van Google. Sterker nog: steeds vaker krijgen gebruikers direct een antwoord voorgeschoteld, zonder ooit jouw website te bezoeken. En dat antwoord? Dat komt uit allerlei bronnen. Jouw content is daar misschien een van, of misschien helemaal niet.

Hoe zorg je dat je toch gevonden wordt? En dat jouw content opgepikt wordt door AI-tools? The answer is GEO. 

TL;DR: dit wil je weten over GEO 

GEO (Generative Engine Optimization) is de nieuwe SEO.
In een wereld van AI-overviews en zero-click searches draait het niet meer alleen om rankings, maar om:

• Techniek die AI begrijpt (semantische HTML, structured data)
• Content die inspeelt op vragen, situaties en behoeftes
• Structuur die AI moeiteloos kan scannen en citeren
• Expertstatus die bevestigd wordt via externe bronnen
• GEO meet je met AI-mentions, snippet-posities en share of voice; niet alleen met traffic.

Wat is GEO eigenlijk? 🤖

GEO staat voor Generative Engine Optimization (GEO). Ook wel bekend als Answer Engine Optimization (AEO), AI SEO, of LLM Optimization. Het zijn allemaal termen voor hetzelfde: het optimaliseren van je content zodat AI-tools jouw informatie gebruiken en citeren. De terminologie wordt nog niet consistent toegepast, maar wij gaan in dit artikel uit van de term GEO - omdat die het duidelijkst weergeeft waar het om draait: optimaliseren voor generatieve AI-engines.

GEO gaat verder dan traditionele SEO. Waar SEO focust op Google's algoritme, richt GEO zich op hoe AI-assistenten content selecteren, begrijpen en doorvertellen. Want AI-tools hebben hun eigen 'smaak' als het gaat om bronnen. Ze prefereren bepaalde content formats, schrijfstijlen, en manieren van informatie structureren.

Waarom is GEO relevant voor jou als marketeer of ondernemer?

Als ChatGPT jouw content citeert als bron voor een antwoord, krijg je niet alleen traffic. Je krijgt authority. Je wordt letterlijk the expert die AI doorverwijst naar mensen die hulp nodig hebben in jouw vakgebied.

En het mooie? Je hoeft je huidige SEO-strategie niet overboord te gooien. GEO bouwt voort op wat je al doet, maar voegt een extra laag toe die ervoor zorgt dat jouw expertise ook gebruikt wordt door AI-assistenten die miljoenen vragen per dag beantwoorden.

Moet je je SEO-strategie overboord gooien?

Nee. Absoluut niet. Want: GEO bouwt voort op wat je al doet. Het voegt een extra laag toe die ervoor zorgt dat jouw expertise niet alleen vindbaar is via zoekmachines, maar ook gebruikt wordt door AI-assistenten die miljoenen vragen per dag beantwoorden.

Think about it: je hebt al content, je hebt al technische SEO, je werkt al aan autoriteit. GEO neemt die basis en maakt het bruikbaar voor een nieuwe generatie van 'zoekmachines' - namelijk AI-tools die direct antwoorden geven in plaats van links naar websites.

Het mooie is dat veel van wat goed werkt voor traditionele SEO, óók goed werkt voor GEO. Goede content structuur, relevante expertise, technische basis; het blijft allemaal belangrijk. Maar er komen specifieke aanpassingen bij die ervoor zorgen dat AI-tools jouw content niet alleen vinden, maar ook begrijpen en citeren.

Nu wil jij natuurlijk weten wát die aanpassingen precies zijn. Hier komt jouw stappenplan!

Stap 1: Hoe begin je met een basis die AI-tools oppikken? 📊

Veel AI-tools halen hun informatie uit bestaande online bronnen, maar de aanpak verschilt per platform. ChatGPT gebruikt vaak Bing voor actuele informatie, Perplexity combineert meerdere geselecteerde bronnen, en Google's AI Overviews gebruikt vooral de eigen zoekindex.

Als je SEO-basis niet klopt - denk aan structuur, relevante content en technische kwaliteit - wordt je website minder goed gevonden en gebruiken AI-tools jouw site minder vaak als bron. Goede SEO blijft dus de basis voor zichtbaarheid in zowel zoekmachines als AI-platforms.

Welke technische basis heb je nodig voor GEO?

Wat verstaan AI-tools onder autoriteit?

Waar vroeger je website het leidende object was voor Google, verschuift dat nu naar je merk.

AI kijkt niet alleen naar je domeinscore (al helpt die natuurlijk wel; onder de 15 kom je zelden door de selectie), maar vooral naar hoe vaak je merk genoemd, geciteerd of gelinkt wordt in relevante context. Je bent geen domein meer, je bent een bron.

Waarom een contentcluster je helpt om autoriteit op te bouwen

AI-tools willen begrijpen waar jij expert in bent. Ze zoeken geen alleskunners, maar specialisten met focus. Daar komt het contentcluster of topic cluster in beeld: een slimme manier om te laten zien waar jouw kennis ligt; én hoe ver die gaat.

Door te werken met duidelijke thema's, help je AI (en je bezoekers) om jouw site in een specifiek kennisdomein te plaatsen.

✅ Checklist voor een stevige basis

Zorg dat je deze technische en inhoudelijke zaken op orde hebt voordat je de diepte in gaat met clusters, contentgaps of AI-tools:

🔧 Techniek

• Je site is indexeerbaar via Bing Webmaster Tools
• Structured data (Schema.org) is goed ingericht
• Canonical tags en sitemap.xml zijn correct ingesteld
• Je site blijft leesbaar met JavaScript uitgeschakeld
• Geen crawl errors of duplicate content

• Je hebt een duidelijke micro-niche gedefinieerd
• Je werkt aan een helder topic cluster (of contentcluster)
• Je bouwt je E-E-A-T op met bewijs van ervaring en betrouwbaarheid

Stap 2: Hoe schrijf je content die AI-tools begrijpen en citeren? 🧠

AI-tools zoals ChatGPT, Perplexity en AI Overviews matchen niet simpelweg op zoekwoorden, maar op context, intentie en formulering. Dat betekent: algemene content werkt niet meer. Je moet schrijven alsof je letterlijk antwoord geeft op een concrete vraag van je doelgroep.

Wat is het verschil tussen traditionele SEO-content en GEO-geoptimaliseerde content?

• Traditionele SEO-content richt zich op brede zoektermen, zoals “SEO diensten” of “Tips voor LinkedIn”.
• GEO-content (gericht op Generative Engine Optimization) draait om hyperrelevantie:
  Bijvoorbeeld:
  “Hoe help ik B2B-softwarebedrijven die beter zichtbaar willen zijn in AI-tools zoals ChatGPT, met SEO-strategieën gericht op helpful content?”

Op welke 3 elementen leg je de focus?

1. Doelgroep
   Voor wie schrijf je precies? B2B-marketeers? Juristen? Startende ondernemers?
2. Situatie
   In welke context zitten zij? Startend, groeiend, worstelend met AI, beperkt in tijd/budget?
3. Behoefte
   Welke vraag willen ze beantwoord zien? Wat willen ze oplossen of leren?

Voorbeelden: wat AI-tools wél en niet oppikken

Hoe test je of je content GEO-geoptimaliseerd is?

Simpel: typ de vraag in bij ChatGPT of een andere AI-tool.
Wordt jouw site genoemd als bron of voorbeeld?
Nee? Dan is je content waarschijnlijk te algemeen, te breed of mist het context.

✅ Checklist: is jouw content AI-proof geschreven?

• Je beschrijft voor wie de content bedoeld is (doelgroep)
• Je benoemt wanneer of in welke situatie het probleem zich voordoet
• Je speelt in op een concrete behoefte of vraag
• Je vermijdt generieke titels als “Tips voor…” of “Wij bieden…”
• Je titel of tussenkop klinkt als een vraag die je doelgroep letterlijk in ChatGPT zou typen
• Je hebt getest of jouw content wordt opgepikt door AI-tools (bijv. via ChatGPT of Perplexity)
• Je kiest voor specialisatie in plaats van breedte (liever “LinkedIn voor makelaars” dan “LinkedIn tips”)
• Je gebruikt natuurlijke, helpende taal, niet alleen keywords

Stap 3: Hoe structureer je content zodat AI het kan citeren? 🧱

AI leest niet zoals jij en ik.

Het leest geen verhalen, het scant. In blokken. En daaruit knipt het losse zinnen, bullets of definities. Als je content niet helder is opgebouwd, wordt het genegeerd. Zelfs als de inhoud top is.

Exactly. Werk aan de winkel!

Wat vergroot de kans op een AI-vermelding?

AI-tools citeren alleen content die écht iets toevoegt én gemakkelijk te begrijpen is. Dit zijn de drie succesfactoren:

• Information gain: zeg iets wat anderen (nog) niet zeggen
• Geen duplicaties: vermijd het herkauwen van bestaande content
• Originele invalshoek: verras met een nieuwe kijk of specifieke niche toepassing

Wat is een structuur die AI begrijpt?

• Korte alinea’s van maximaal 4 regels
• Tussenkoppen in vraagvorm (zoals deze!)
• Lijstjes, opsommingen en stappenplannen
• TL;DR-blokken of samenvattingen aan begin of eind
• Paragrafen die zelfstandig te citeren zijn

Hoe maak je content citaat-klaar?

Schrijf je tekst zo dat elk blokje op zichzelf kan staan.
Test het: kopieer een losse alinea en plak ’m in een lege notitie. Begrijpt iemand dan nog steeds wat je bedoelt? Zo ja: top. Zo niet: herschrijven!

Praktijkvoorbeeld: van lange lap naar blokken

Formats waar AI dol op is:

• Opsommingen: “3 manieren om je LinkedIn-bereik te vergroten”
• Stappenplannen: “In 5 stappen naar een contentcluster”
• FAQ’s met korte, concrete antwoorden
• Samenvattingen aan het begin of eind van je blog

✅ Checklist: is je content AI-vriendelijk gestructureerd?

• Alinea’s zijn maximaal 4 regels lang
• Tussenkoppen zijn in vraagvorm geschreven
• Je gebruikt lijstjes of stappenplannen waar mogelijk
• Elke paragraaf kan zelfstandig geciteerd worden
• Je biedt iets nieuws of specifieks (information gain)
• Je hebt een korte samenvatting of TL;DR toegevoegd
• Je vermijdt algemeenheden of herhalingen uit andere bronnen

Stap 4: Hoe bouw je een expertstatus op die AI serieus neemt? 🎓

AI-tools vertrouwen je content niet alleen omdat je die goed hebt geschreven, maar vooral omdat ze je herkennen als expert.
En dat vertrouwen moet je verdienen. Niet op je eigen site, maar via signalen van buitenaf. Als anderen over je praten, gaan AI-tools luisteren.

Net als mensen hechten AI’s waarde aan herhaling, consistentie en geloofwaardigheid.

Van backlinks naar expertvermeldingen

Waar je vroeger backlinks nodig had om hoger in Google te komen, draait het nu om mentions: Wordt jouw naam of merk herhaaldelijk genoemd in de juiste context? Dan ziet AI jou als een geloofwaardige bron.

📌 Je bent dus niet alleen een schrijver van content, maar een bron van kennis.

Hoe word je een expert in de ogen van AI?

Systematisch bouwen aan je expertstatus

• Publiceer maandelijks buiten je eigen kanalen
• Laat je interviewen of pitch jezelf voor een podcast
• Plaats jezelf op bronnen die AI vertrouwt: sectorale vakmedia, gidsen, nichepodcasts en, als je internationaal opereert, platforms als Clutch of Sortlist.
• Kies één kernonderwerp en herhaal je boodschap. Net als branding, werkt expertise door herhaling

Wil je gezien worden als dé expert in “AI-proof SEO voor B2B-softwarebedrijven”? Zeg het, schrijf het, deel het. Everywhere.

Wat AI herkent als expertgedrag

AI let op patronen. Als je naam of merk steeds weer in dezelfde context genoemd wordt, dan legt AI het verband:

“Steven Bakker wordt vaak genoemd in combinatie met B2B-contentmarketing en AI-vindbaarheid."

Gevolg? De kans dat AI jou selecteert als bron neemt toe.

✅ Checklist: bouw jij aan je expertstatus?

• Je publiceert kennis buiten je eigen site
• Je naam komt terug in vakmedia, podcasts of interviews
• Je bent vindbaar in directories of nicheplatforms
• Je herhaalt je expertise consistent in verschillende contexten
• Je claimt een duidelijk kennisgebied en blijft daarin zichtbaar
• Je monitort waar je genoemd wordt (bijv. via Google Alerts)
• Je ziet je naam/merk terug in AI-tools of AI-samenvattingen

Hoe weet je of jouw GEO-strategie werkt? 📈

Traditionele SEO draait om klikken, rankings en verkeer. 

Maar juist dat verkeer staat steeds meer onder druk. Door AI Overviews, zero-click antwoorden en zoekmachines die zelf steeds vaker het werk uit handen nemen, klikken gebruikers minder snel door naar jouw site.

In dit blog over websiteverkeer in 2025 lees je hoe deze trend zich verder ontwikkelt en waarom het tijd is om verder te kijken dan alleen Google Analytics.

AI-vindbaarheid vraagt om nieuwe manieren van meten. Je ziet namelijk niet zomaar in Google Analytics of ChatGPT jouw content oppikt. Waar je vroeger kon vertrouwen op pageviews en bounce rates, vraagt GEO om andere signalen: wordt je merk genoemd? Verschijn je als bron in een AI-antwoord? Word je geciteerd in tools zoals Perplexity of Copilot?

Dat betekent dat je als marketeer verder moet kijken dan het vertrouwde SEO-dashboard. Niet om die cijfers te vervangen, maar om ze aan te vullen met AI-specifieke inzichten.

Welke metrics zijn belangrijk bij GEO?

🔍 KPI	📌 Wat het laat zien	🛠 Tools (NL-relevantie)
AI-zichtbaarheid	Word je genoemd of geciteerd in AI-tools?	✅ ChatGPT (handmatig testen) ⚠️ Perplexity (beperkt NL) ⚠️ Claude (beperkt bruikbaar)
AI-snippetpositie	Verschijn je als bron in AI-overviews of featured snippets?	✅ SERanking ⚠️ Profound.ai (focus op Engelstalige bronnen)
Brand mentions	Wordt je merk vaker genoemd online?	✅ Google Alerts ✅ Ahrefs Mentions ⚠️ SparkToro (VS-georiënteerd)
Traditionele SEO-data	Blijf je goed indexeerbaar en vindbaar?	✅ GA4 ✅ Search Console ✅ Ahrefs
Eigen tracking	Hou je zelf zicht op mentions en citaties?	✅ Excel / Sheets / Airtable ⚠️ Otterly (focus op Engelstalige AI-monitoring)

Jawel – integendeel zelfs. Jouw SEO-basis blijft essentieel. Denk aan indexatie, technische optimalisatie, goede content en linkstructuur. AI-visibility en share of voice komen daar bovenop, als uitbreiding van je dashboard. Geen vervanging dus, maar verdieping! 

Maar we zitten wel in middenin een verschuiving. Waar vroeger de positie van je webpagina in Google allesbepalend was, gaat het nu om de zichtbaarheid van je merk in AI-gegenereerde antwoorden.

Je moet dus van:

• Zoekwoorden → naar vraaggestuurde content
• Paginaranking → naar merkautoriteit
• Website-optimalisatie → naar expertpositionering

De toekomst van content-vindbaarheid is er al.
Niet langer alleen via Google, maar ook via AI.
En die toekomst is voor wie zijn kennis deelt, zichtbaar maakt, en slim positioneert.

➡️ Tijd om je plek te claimen – niet alleen in zoekresultaten, maar in de antwoorden van morgen.

Of je nu werkt aan een SEO-strategie voor jezelf of voor klanten: AI verandert het spel.
Met deze vier stappen – techniek, inhoud, structuur en expertstatus – bouw je GEO-geoptimaliseerde content die niet alleen Google begrijpt, maar ook opgepikt wordt door AI-tools zoals ChatGPT en Perplexity.

Kortom: tijd om niet alleen zichtbaar te zijn, maar ook citable te worden.