Gepubliceerd op: 1 september 2025
Als je een beetje handig bent met AI, kun je in 30 seconden een blog schrijven.
Een video maken? Druk op een paar knoppen en je hebt een talking head met ondertiteling en achtergrondmuziek. Een carrouselpost? Laat ChatGPT even meedenken met een pakkende haak en vijf bullets.
Waarom zou je dan in vredesnaam nog veel tijd steken in het maken van content?
I'll tell you why.
Niemand houdt van zielloze content. Jouw klant niet, maar ook AI niet. En dat betekent dat jouw content, als het in feite niets toevoegt aan wat er verder al online te vinden is, gewoon genegeerd wordt.
Niet aangeklikt.
Niet gedeeld.
Niet gekozen als antwoord door Google of ChatGPT.
Wil je zichtbaar blijven in het AI-tijdperk?
Dan moet je méér brengen dan wat iedereen al zegt.
Je hebt visie nodig. Ervaring. Inhoud. Vertrouwen.
Kortom: EEAT.
TL;DR: dit wil je weten over EEAT/helpful content
- Het contentspel verandert: zoekmachines én AI geven voorrang aan content die écht helpt
- Helpful content = waardevolle content met een duidelijke intentie: de lezer verder helpen
- SEO-trucjes maken plaats voor vertrouwen, expertise en relevantie
- Google en AI-tools zoals ChatGPT selecteren steeds vaker zelf welke content ze tonen
- EEAT is daarbij het nieuwe kompas:
🔹 Experience – heb je het zelf meegemaakt?
🔹 Expertise – weet je waar je het over hebt?
🔹 Authoritativeness – ben je een betrouwbare bron?
🔹 Trustworthiness – kunnen mensen (en AI) op je bouwen? - Content zonder gezicht of visie verdwijnt. Content met karakter blijft zichtbaar.
Wat is EEAT en waarom moet jij hier iets mee? 💭
Online content wordt overspoeld met ruis. AI-tekstjes, oppervlakkige lijstjes, herkauwde meningen. Zoekmachines en generatieve AI-tools proberen daarin te filteren wat wél waardevol is. Want die willen maar één ding: content tonen die klopt, helpt en te vertrouwen is. Want als hun antwoorden slecht zijn, haken gebruikers af.
Dus ligt de lat hoger dan ooit.
Het gaat niet meer alleen om wat je maakt.
Het gaat om: wie ben jij om dit te zeggen?
Heb je er verstand van? Heb je het meegemaakt? Is jouw mening relevant?
Dat is precies waar EEAT om draait:
🔹 Experience (ervaring)
🔹 Expertise
🔹 Autoritativeness (autoriteit)
🔹 Trustworthiness (betrouwbaarheid)
Als dat goed zit, blijf je zichtbaar. Voor mensen én voor AI.
Zo niet? Dan verdwijn je in de ruis.
Wanneer is content helpful? 👩🏫
Helpful content = behulpzame content. Content die jouw publiek echt verder helpt. Of je dat nu doet via een blog, video, podcast, social post of whitepaper, maakt niet uit. De intentie wel.
Helpful content:- geeft antwoord op een vraag die leeft bij je doelgroep
- brengt structuur in complexe onderwerpen
- deelt praktijkervaring die niet in Google staat
- durft een duidelijke mening of visie te geven
- of voorkomt dat iemand een verkeerde keuze maakt
Het is dus níét:
❌ een gelikt AI-tekstje zonder inhoud
❌ een video vol buzzwords maar zonder concrete tips
❌ een carrouselpost die niks toevoegt aan het gesprek
❌ een podcast van 30 minuten die je in 3 zinnen had kunnen samenvatten
Stel: je bent ondernemer en je overweegt een leaseauto. Je zoekt online. Of je vraagt ChatGPT om advies. Je vindt twee resultaten. De één is een artikel van een ondernemer die zelf jaren least. Hij vertelt waar hij op heeft gelet, waar hij spijt van had, wat hij nu anders zou doen en hoe de bijtelling in de praktijk uitpakt. Geen verkooppraat, geen vaagheid. Gewoon: ervaring. De ander? Een lijstje. Vijf populaire modellen, netjes gerangschikt op prijs, bijtelling en verbruik. Correct en overzichtelijk. Maar ook: totaal inwisselbaar.
Zeker, dat lijstje is handig. Maar je bouwt er geen vertrouwen mee op. Want diezelfde info staat al op twintig andere sites. Het verhaal van die ondernemer? Dáár zit de waarde. Omdat het echt is. Menselijk. Herkenbaar. En dat is precies wat EEAT van je vraagt. Helpful content is niet wat iedereen al zegt. Het is wat jij toevoegt.
Hoe maak je content die mensen én AI vertrouwen? ⬇️
1. Begin vanuit eigen ervaring (Experience)
Vertel wat jij hebt meegemaakt. Gebruik voorbeelden uit je werk, klantcases, situaties die alleen jij kent. Dat maakt je geloofwaardig én menselijk.
2. Laat je expertise zien (Expertise)
Deel je visie. Laat zien dat je snapt waar je het over hebt, zonder te vervallen in vakjargon. Durf ook nuance aan te brengen; juist dat maakt je geloofwaardiger.
3. Bouw aan autoriteit (Authoritativeness)
Publiceer consistent. Word zichtbaar in je niche. Laat anderen naar jouw content verwijzen. Voeg bio’s toe aan blogs, met links naar andere bijdragen of media.
4. Werk aan vertrouwen (Trustworthiness)
Wees transparant. Noem je bronnen. Geef eerlijk aan waar je kennis stopt. Zorg dat je site veilig en up-to-date is. En gebruik een toon die menselijk is. Niemand zit te wachten op een marketingrobot.
5. Bonus: Help oprecht (Intentie)
Schrijf niet om te verkopen. Schrijf om te helpen. Als je lezer voelt dat jij er echt voor ze bent, volgt het vertrouwen vanzelf. En ja, dat vertrouwen verkoopt uiteindelijk beter dan welke funnel dan ook.
Trust instead of tricks 🎩
Ik schreef het al aan het begin van dit blog. Trust instead of tricks. Het contentspel verandert. En als ik heel eerlijk ben, vind ik het vooral een positieve verandering. Want in feite draait het nu veel meer om wat echt belangrijk is. Kwaliteit, expertise, ervaring en échte relevantie.
Betekent dit dat content maken gemakkelijker wordt?
Nope.
Betekent dit dat het meer tijd kost?
Waarschijnlijk wel.
Maar betekent dit ook dat je betere resultaten haalt met content die klopt, helpt en vertrouwen wekt?
Absoluut.
Let's EEAT! 🍽️
