Waarom jouw 'werken bij'-pagina het geheime wapen is in vacaturemarketing [met checklist]

Je vacatures delen op jobboards en hopen op de juiste kandidaat?

Dat is zó 2015.

In een krappe arbeidsmarkt is vacaturemarketing een vak apart. En jouw ‘werken bij’-pagina speelt daarin de hoofdrol. Dit is jouw podium om te laten zien waarom iemand bij jóu wil werken. Geen standaardpraatje, maar een krachtige beleving die raakt. Tijd om van die vergeten pagina het hart van je recruitmentstrategie te maken.

⌚TL;DR – weinig tijd, wel nieuwsgierig? 

• Je ‘werken bij’-pagina is niet zomaar een stukje van je site – het is hét beslismoment in de candidate journey.
• Kandidaten checken jou al lang voordat ze je vacaturetekst lezen.
• Ze zoeken geen functiebeschrijving, maar herkenning, vertrouwen en gevoel.
• Authentieke verhalen en échte mensen maken het verschil – geen marketingblabla.
• Laat medewerkers aan het woord, leg je proces helder uit en maak contact makkelijk.
• Zorg dat alles mobiel werkt, snel laadt én binnen 10 seconden pakt.
• O ja: zonder vertrouwen, geen sollicitatie. Zo simpel is het.

De rol van je 'werken bij'-pagina binnen vacaturemarketing

Vacaturemarketing draait om meer dan zichtbaarheid. Het draait om aantrekkingskracht. En in die reis van oriënteren naar solliciteren is jouw ‘werken bij’-pagina een onmisbare schakel.

Sollicitanten checken jouw bedrijf online voordat ze überhaupt overwegen om te reageren. Sterker nog: ruim 7 op de 10 kandidaten nemen pas een beslissing na het bezoeken van je ‘werken bij’-pagina. Daar beslissen ze of jij ‘de moeite waard’ bent. Of jij hun nieuwe werkgever kunt zijn.

Je kunt nog zo goed adverteren op LinkedIn, als je 'werken bij'-pagina teleurstelt, haakt de kandidaat alsnog af. 

Jouw werken bij- pagina is letterlijk je eerste (en vaak laatste) kans om indruk te maken.

Een sollicitatie begint niet bij een vacature tekst 

De meeste werkgevers denken dat het sollicitatieproces begint zodra iemand hun vacature ziet. Maar in werkelijkheid start het proces al veel eerder. Bij een onderbuikgevoel. Een moment van twijfel. Die gedachte die tijdens een saaie meeting of op de fiets naar huis ineens opduikt:
"Zit ik hier nog wel op mijn plek?"
"Is dit het nou?"
"Zou ik ergens anders beter tot mijn recht komen?"

Die innerlijke onrust is het échte begin van de candidate journey.

Vanaf dat moment gaan mensen zoeken. Niet direct naar vacatures, maar naar herkenning. Ze kijken om zich heen. Volgen bedrijven op LinkedIn. Scrollen door carrièrepagina’s, zonder er bewust naar op zoek te zijn. En precies dáár ligt jouw kans.

Als jouw ‘werken bij’-pagina op dat moment precies dat gevoel weet te raken, maak je de sprong van ‘misschien’ naar ‘dit wil ik’. Dan vormt jouw pagina de brug tussen twijfel en keuze. Tussen interesse en actie. Tussen anoniem scrollen en op die sollicitatieknop durven klikken.

Maar dat lukt alleen als je hun twijfel begrijpt. Als je je verplaatst in de mindset van iemand die zich kwetsbaar voelt, die verlangt naar verandering, maar nog niet zeker weet of hij durft. Die geen glad marketingverhaal zoekt, maar houvast. Iets echts.

De emotionele kant van solliciteren (die vaak wordt vergeten) 💭

 Hier zit de crux: solliciteren is een emotioneel proces. Het gaat niet alleen om competenties en ervaring – het gaat om of je je ergens thuis zou kunnen voelen. Of je samen zou kunnen lachen met die collega's. Of je 's maandagochtends met zin naar kantoor zou gaan. Jouw 'werken bij'-pagina is de plek waar die emotionele verbinding ontstaat. Waar logica en gevoel samenkomen. Waar iemand denkt: "Dit past bij mij" of juist: "Dit is niks voor mij." En dat is waarom de meeste 'werken bij'-pagina's falen. Ze richten zich op je hoofd, niet op je hart. Ze vertellen wat het bedrijf doet, niet hoe het voelt om er te werken. Ze zijn informatief, maar niet inspirerend.

De 10-seconden regel: doorbreken of doorklikken 🔟

 Hier wordt het concreet. Jouw 'werken bij'-pagina heeft 10 seconden. Tien seconden om te laten zien dat jullie anders zijn. Dat jullie de moeite waard zijn. Dat dit de plek is waar iemand wil groeien, leren, bijdragen. Geen tijd voor lange introductieflappen over de bedrijfsgeschiedenis. Geen ruimte voor corporate buzzwords die niks zeggen. Pure, onversneden authenticiteit. Vanaf de eerste regel.

De bullshit-radar van je sollicitant 🎯

Copywriter Aartjan van Erkel heeft het vaak over de 'bullshit-radar': die ingebouwde detector die mensen hebben voor nepperij en marketing-blabla. En die radar staat op scherp als mensen jouw 'werken bij'-pagina bekijken. Zie het zo: een sollicitant komt niet naar je pagina omdat hij zin heeft in een corporate verhaal. Hij wil weten of jullie écht zijn wie jullie beweren te zijn. Of hij zich thuis zou voelen tussen jullie mensen. Of jullie beloftes kloppen.

Hier een voorbeeld van hoe het niet moet: "Wij zijn een jong en dynamisch team in een informele omgeving waar groei en innovatie centraal staan. Als scale-up bieden wij uitdagende kansen in een internationale setting." 

Bingo! Bullshit-radar piept op volle sterkte. Dit zegt letterlijk niks. Elke willekeurige start-up kan dit over zichzelf schrijven.

"Vorige week stond onze CTO om 6 uur 's ochtends in zijn pyjama een server-crisis op te lossen vanuit zijn keuken. Niet omdat het moest, maar omdat hij niet kan slapen als onze klanten problemen hebben. Dat is een beetje hoe wij in elkaar zitten." 

Voel je het verschil? Het tweede voorbeeld vertelt een verhaal dat alleen zij kunnen vertellen. Het laat karakter zien. Het geeft je écht een beeld van de cultuur. Stop met holle frasen en laat zien wie je bent als bedrijf. 

Vertrouwen en cultuur: laat je ware gezicht zien

Hier gebeurt iets interessants: mensen solliciteren niet alleen op een functie, ze solliciteren op een cultuur. Op een plek waar ze zich thuis voelen. Waar ze kunnen groeien. Waar ze 's maandagochtend met plezier naartoe gaan. Jouw 'werken bij'-pagina is de plek om die cultuur tastbaar te maken. Om te laten zien hoe het écht is om bij jullie te werken. Niet wat je denkt dat mensen willen horen, maar wat er daadwerkelijk gebeurt op de werkvloer.

Candidate journey: van twijfel naar sollicitatie

Ok. Even een pas op de plaats. Want hier ligt vaak een probleem: als ondernemer heb jij waarschijnlijk al jaren niet meer gesolliciteerd. Misschien wel nooit. Jij bent degene die mensen aanneemt, niet andersom. Jij voert sollicitatiegesprekken, jij beoordeelt CV's, jij neemt beslissingen. Maar daardoor mis je iets belangrijks: je bent vergeten hoe het voelt aan de andere kant van de tafel.

Een sollicitant zit vol vragen waar jij geen antwoord op geeft omdat je ze niet meer ziet: - "Hoe zijn de mensen hier echt?" - "Wat als ik er niet bij pas?" - "Verwachten ze dat ik van 9 tot 6 aan mijn bureau gekluisterd zit?" - "Hoe erg is het als ik een keer een fout maak?" - "Kan ik hier groeien of loop ik straks weer vast?" Die onzekerheid – dat is waar jouw 'werken bij'-pagina antwoord op moet geven. Niet door te vertellen hoe geweldig jullie zijn, maar door te laten zien hoe het daadwerkelijk is om bij jullie te werken. 

Dat kún je natuurlijk zelf vertellen. Maar nog sterker is het als je dat jouw medewerkers laat doen. Een korte video waarin een collega vertelt waarom hij ooit gesolliciteerd heeft, wat hij spannend vond en waarom hij gebleven is, zegt zóveel meer dan een vacaturetekst of employer branding quote ooit kan. Het laat zien wie jullie echt zijn. Geen toneelstukje, maar mensen van vlees en bloed. Met twijfels, ambities en verhalen die herkenbaar zijn.

En dat is precies wat een potentiële kandidaat nodig heeft in dat prille stadium van de candidate journey. Niet overtuigd worden, maar zich herkennen. Zichzelf kunnen voorstellen in die werkomgeving. Horen: “Oh, dat had ik ook. En toen heb ik tóch de stap gezet.”

Zo’n video hoeft niet gelikt te zijn. Geen dure productie. Juist het ongepolijste maakt het geloofwaardig. Laat iemand in z’n eigen woorden vertellen hoe het is om bij jullie te werken – dan wordt je ‘werken bij’-pagina niet alleen bekeken, maar ook gevoeld.

Top keuze! Een goede checklist is hét moment waarop je lezer van bewustwording naar actie gaat. Het zet alles wat je hebt verteld om in concrete to-do’s. Hier is een uitgebreide, praktische checklist die perfect aansluit op je blog en écht helpt om een ‘werken bij’-pagina te bouwen die werkt:

✅ Checklist: zo bouw je een ‘werken bij’-pagina die wél werkt

1. Zorg voor een rake eerste indruk (binnen 10 seconden)

• Staat er meteen een duidelijke, menselijke kop bovenaan?
• Is het direct voelbaar wat voor sfeer en cultuur je hebt?
• Zeg je iets specifieks – iets dat alleen over jouw bedrijf kan gaan?

🔍 Tip: laat de eerste alinea lezen door iemand buiten je organisatie en vraag wat is blijven hangen.

2. Vertel je verhaal (zonder blabla)

• Waarom bestaat jullie bedrijf? Waar geloof je in?
• Wat typeert jullie manier van samenwerken?
• Heb je unieke anekdotes of interne gewoontes die je kunt delen?

🧠 Vermijd vage containerwoorden zoals "dynamisch" en "innovatief" – laat het zien, zeg het niet.

3. Laat medewerkers aan het woord

• Deel video’s of tekstquotes van échte collega’s, niet van HR.
• Laat ze vertellen waarom ze hier werken, wat ze leuk vinden, waar ze trots op zijn.
• Zorg dat het ongefilterd en geloofwaardig is.

🎥 Liever een eerlijke iPhone-video dan een gepolijste corporate productie.

4. Geef een glashelder beeld van het sollicitatieproces

• Wat gebeurt er na het insturen van een sollicitatie?
• Hoeveel gesprekken zijn er? Met wie? Online of fysiek?
• Hoe snel krijgen kandidaten reactie?

🧭 Zorg dat je proces voelt als een routekaart – niet als een black box.

5. Laat de cultuur voelen, niet alleen zien

• Heb je beelden van de werkvloer, borrels of teamactiviteiten?
• Noem gewoontes, rituelen of typische momenten ("vrijdagmiddag Mario Kart", "elke ochtend start met een wandeling").
• Is je tone of voice consistent met wie jullie écht zijn?

💬 Als iemand bij jullie binnenstapt, moet dat voelen zoals je pagina eruitziet.

6. Zorg dat vacatures makkelijk vindbaar zijn

• Staan alle actuele vacatures duidelijk op de pagina?
• Zijn ze filterbaar op functie, locatie of team?
• Kun je ook een open sollicitatie sturen?

🔎 Niks zo frustrerend als enthousiast raken… en dan niks kunnen vinden.

7. Maak contact opnemen laagdrempelig

• Bied ook opties buiten ‘solliciteer nu’: zoals "Stel je vraag via WhatsApp", "Plan een informele kennismaking" of "Bel even met [naam]".
• Voeg een gezicht toe aan het contactpunt (HR, teamlead, founder).
• Vermijd formulieren met veel te veel verplichte velden; vraag alleen wat écht noodzakelijk is.

📞 Niet iedereen is al klaar om te solliciteren – geef ze ruimte om eerst contact te maken.

8. Check de technische basics (vooral mobiel!)

• Laadt de pagina snel, ook op mobiel?
• Is alles goed leesbaar op smartphone en tablet?
• Werken de video’s en knoppen overal?

📱 Ongeveer 70% van je traffic bekijkt je pagina mobiel. Als het daar niet werkt, werkt het niet.

9. Gebruik krachtige en duidelijke call-to-actions

• Staan er op meerdere plekken buttons of links met duidelijke teksten zoals “Bekijk vacatures”, “Solliciteer direct” of “Stel je vraag”?
• Zijn ze opvallend en passen ze bij je huisstijl?
• Heb je ze getest; klikken mensen er écht op?

10. Wees eerlijk over wat je wél en níét bent

• Vertel ook waar je níét zo goed in bent of wat bij jullie niet werkt.
• Benoem het als er een pittige leercurve is of als je veel zelfstandigheid verwacht.
• Eerlijkheid levert betere matches op en minder verloop.

💬 Kandidaten waarderen transparantie meer dan perfectie.

🎯 Voorbeeld: de ‘werken bij’-pagina van AFAS Software

AFAS laat uitstekend zien hoe een 'werken bij'-pagina voelt als een warm welkom in plaats van een formeel uithangbord. Wat maakt hun aanpak zo sterk?

🌟 Wat ze goed doen:

• Cultuur in beeld én gevoel
  Geen standaardpraatjes, maar foto’s van echte situaties, events en kantoorhumor. Je krijgt meteen een idee van de sfeer.

• Echte mensen, echte verhalen
  Medewerkers vertellen in korte video’s waarom ze er werken, wat hen raakt, en wat hen trots maakt.

• Heldere verwachtingen
  Het sollicitatieproces wordt transparant uitgelegd. Kandidaten weten precies wat ze kunnen verwachten.

• Mobiliteit en design
  De site werkt snel, ook mobiel, en is aantrekkelijk vormgegeven zonder té corporate te zijn.

• Duidelijke CTA’s
  Elke pagina nodigt uit tot actie, zonder te pushen. Of je nu meteen wilt solliciteren of nog wat vragen hebt.

Een 'werken bij'-pagina die werkt 

In een wereld waarin iedereen schreeuwt om aandacht, win jij het juist door echt te zijn. Door niet harder te roepen, maar beter te raken. Niet door jezelf te verkopen, maar door te laten zien wie je bent — en wie je zoekt.

Je ‘werken bij’-pagina is geen bijzaak. Het is geen foldertje met een knop.
Het is jouw uitnodiging. Aan mensen die twijfelen. Zoeken. Durven.

Maak het dus niet perfect. Maak het menselijk.

Klaar om jouw verhaal zo te vertellen dat de juiste mensen zich aangesproken voelen?
Wij helpen je graag. 😀